150项赛事促进体旅“圈圈融合”

□ 本报记者 姚依依

在巴黎奥运会带动下，市民运动热情高涨、体育消费再掀热潮。为让体育运动“出门可及”，更多元、更好玩，进一步促进健身圈、旅游圈“圈圈融合”，我省日前发布第七批体育服务综合体名单、新一批“跟着赛事去旅行”体育赛事清单、国庆假期体育旅游攻略。

“原来薛家全民健身中心仅是以体育项目为主的单项中心，现在不仅增加了青少年培训，还配套酒店、超市、连锁品牌餐饮，打造成为‘邻里中心’。”常州晋陵体育新北片区负责人韦鹏飞说,群众对于全民健身的需求，不再满足于体育项目本身，而是配套教育、商业等更多功能的综合体。常州晋陵体育薛家全民健身中心日前入选省第七批体育服务综合体，目前我省已认定体育服务综合体101家。

体育赛事也成为消费新增长点，随着江苏竞技体育和群众体育赛事供给的日益丰富，越来越多的赛事“流量”转化为经济“增量”。近年来，江苏各地开展“跟着赛事去旅行”，推动一批赛事进景区、进街区、进商圈。日前，我省新一批“跟着赛事去旅行”体育赛事清单（9月底—12月）发布，包含第十二届环太湖国际公路自行车赛、世界跆拳道大满贯冠军系列赛暨奥运直通卡赛等40项体旅融合赛事。至此，省体育局联合13个设区市共推出150项“跟着赛事去旅行”赛事，以马拉松为代表的一大批赛事参与度高，还带动周边旅游、商圈、餐饮等多个业态发展。

据不完全统计，今年1—6月，我省在景区、街区、商圈共举办各类赛事活动273项次，累计约45.1万人参赛，带动客流约385万人次。其中有消费数据统计的143项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游等相关消费约23.6亿元，赛事拉动消费乘数效应加速释放。

根据自身赛事和旅游资源特色，全省各地也以赛事为媒，打造各具特色的赛事“打卡清单”和线路规划。近日，扬州“四季赛事目录”之“秋之缤纷季”（10—12月）正式发布，经初步统计，“秋之缤纷季”即将举办各类体育赛事活动65项次，具有地域特色的市、县级品牌赛事36项次，这些赛事将进入扬州体育公园、宋夹城体育公园、仪征枣林湾度假区、生态科技新城七河八岛等文旅景点举行。比赛项目不仅有足球、棒球、网球等球类运动，还有皮划艇、击剑、电子竞技等多种新兴时尚运动。“扬州通过赛事目录发布、体旅线路推荐、体育消费场景打造、文旅景点体验等配套活动，让体育赛事人流转化为文旅消费客流。让丰富的体育产品与优质的体育服务，同运动消费人群实现供需有效对接。”扬州市体育局副局长马晓冬表示。

在“跟着赛事去旅行”赛事清单中，马拉松比赛参与人数众多，其对经济带动作用可谓首屈一指。今年以来，全省举办马拉松路跑赛事22项次。今年3月举办的无锡马拉松，吸引26.6万人报名，共有3.3万人参赛，带动经济效益2.83亿元。同月举行的扬州鉴真半程马拉松，拉动旅游相关收入6859万元。马拉松运动在我省形成涵盖上游用品装备制造、中游赛事运营组织、下游“吃住行游购娱”等衍生消费的庞大产业链。

在新一批“跟着赛事去旅行”体育赛事清单中，有一半赛事为马拉松路跑赛事。其中，11月17日开赛的2024南京马拉松将有3万名跑者参赛，他们将经过大报恩寺、中华门、夫子庙、新街口、玄武湖等历史人文景观和城市地标；10月20日开跑的2024泰州马拉松将有2万人参赛，赛事期间将举办马拉松嘉年华，选手可凭号码布免费游景区，还将向选手发放泰州早茶优惠券；11月10日开跑的马拉松将途经溧阳1号公路、天目湖景区等，“天目湖鱼头汤免费喝”的跑者福利今年还将延续……

马拉松人气火爆，如何给更多项目“引流”，培育下一个像马拉松一样具备相当消费拉动力的项目？国庆前夕，我省发布18条国庆假期体育旅游攻略，为群众提供覆盖全省的一批2—3日体育旅游线路，包括南京溧水区体育旅游线路、徐州大洞山体育旅游线路、南通开沙岛体育旅游线路等，覆盖攀岩、露营、水上、卡丁车、高尔夫、冰雪、足球、徒步等诸多时尚热门项目。“这次发布的国庆假期体育旅游攻略中，既包括漂流、露营、低空飞行等户外项目，也有冰雪、射击、射箭等热门的室内项目。匹克球等大家很感兴趣的新兴球类运动，也被引入线路中。”江苏省体育产业指导中心副主任吴翔告诉记者，通过发布体育旅游攻略，群众可以提前掌握旅游线路信息，做好出行准备，带着孩子一起享受运动的魅力，更好激发体育对经济的带动作用。

记者从省体育局了解到，为了更好适应当下广大体育爱好者和消费者的需求，拓宽“体育+”产业链，释放体育消费活力，省体育局配合省发改委起草的关于加快发展水上运动休闲消费的意见即将印发，意见在加大水域资源利用、发展水上运动方面将有一定突破，为推动水上运动及其产业发展提供新动能。